Nowy Jork rozpoczął operację przyciągnięcia 50mln turystów (plan na 2015 rok). W związku z tym nie mogło się oczywiście obejść bez kampanii reklamowej. Nowy Jork jako, można by rzec, lider swojej kategorii, pozycjonuje się jako po prostu… “Nowy Jork” (hasło przewodnie kampanii to “This is New York”).
Można jednak wyróżnić 3 główne aspekty, jakie chciano wyróżnić szczególnie. To rozrywka, zakupy i… wyżerka we wszystkich smakach świata:
To jest rozrywka
To są zakupy
A to jest jedzenie.
i jeszcze spot:
A wszystko to w trochę bajkowym klimacie a la Disneyland (z Disneylandem łączy Nowy Jork także nastawienie na turystykę rodzinną – mama znajdzie tu najlepsze butiki z ciuchami, tata – baseball, a dzieci – bohaterów Ulicy Sezamkowej). Wydaje mi się, że dużo bardziej będzie to kręcić samych amerykanów niż europejczyków.
W kampanii udało się nawiązać do chyba wszystkich “kultowych” elementów Nowego Jorku – od Statuy Wolności i Mostu Brooklińskiego, poprzez multikulturowość (i multidzielnicowość, Bronx czy Chinatown to marki same w sobie), aż po żółte taksówki. Dochodzę do wniosku, że bardziej kultowego miasta na Ziemi to nie ma…
Polecam bardzo bogaty serwis internetowy, który powstał przy okazji kampanii. Oraz dla porównania serwis warszawski (to co się wyświetla w Googlach po wpisaniu “warsaw”, szkoda ze nie na pierwszym miejscu).
* Przy okazji – dlaczego w Polsce czasem tak trudno o profesjonalne podejście do sprawy? Tylu ludzi napracowało się nad tą stroną, a wszystko psują głupie niedoróbki. Dlaczego np. zagraniczny turysta musi na każdej kolejnej podstronie na nową drałować kursorem na górę ekranu i na nowo przełączać się na wersję angojęzyczną?
Zamieszczony w: Świat | Otagowane: nowy york, reklamy, spot, this is new york
