A może tytuł powinien brzmieć “Polacy międzynarodowymi mistrzami sond i ankiet”?

Rzecz się rozchodzi o nagrody Travel Awards przyznawane przez brytyjski dziennik The Guardian i zaskakujące 2. miejsce Krakowa na liście najciekawszych miast zagranicznych. Co więcej, wśród czołówki Kraków jest jedynym miastem z kraju nieanglojęzycznego – może więc czuć się moralnym zwycięzcą (Australia z Sydney to dla Brytyjczyków w końcu nie taka zupełna zagranica, prawda? )

Nagrody przyznawane są na podstawie wyników głosowania czytelników The Guardian. Być może nie jest to najpopularniejsza gazeta wśród brytyjskiej Polonii, niemniej jednak mam delikatne podejrzenie, że wysoki wynik Krakowa to efekt patriotycznej mobilizacji – tak jak obecność Gdyni w najnowszej wersji Monopolu…

Tak czy siak – nieważne komu Kraków się podobał, ważne komu ma szanse sie spodobać, gdy pojedzie tam wiedziony tak prestiżową rekomendacją! A czytelnicy The Guardian to ludzie zamożni i kulturalni, czyli “klienci” idealni. Krakowowi pozostaje tylko trudna sztuka przypominania im o sobie od czasu do czasu, dopóki nie zacznie się nowy sezon (może znajdą się pieniądze, których nie było, gdy pojawiła się szansa promocji w CNN)…

Tusk zapowiedział wprowadzenie euro. I jak donosi Wyborcza, samorządy miast i regionów rzuciły się do lobbowania na rzecz umieszczenia swoich symboli na rewersie monety. Padają nawet takie doskonałe, nowatorskie i oryginalne pomysły, jak mapa bursztynowego szlaku z zaznaczonym Kaliszem Może rząd postanowi wszystkich pogodzić i zarządzi taki miks – syrenka przytulona do Miłosza jedzie na żubrze po zboczach Giewontu.

Ja osobiście skorzystałbym z okazji i umieścił na rewersie Szopena. Może przyspieszyłoby to wbicie do głowy europejczykom, że pan ten był Polakiem a nie Francuzem.

Szopen była Polakiem

Od 6 do 12 października stacja pokaże cykl programów “Eye on Poland” prezentujący gospodarkę, politykę, turystykę i kulturę naszego kraju. Do dyskusji nt. naszego kraju może włączyć się każdy, wysyłając swoje refleksje (CNN-owcy mają już co najmniej jedną – Polska to kraj na rozdrożu…). Na pewno warto oglądać (kto ma telewizor )

Ponadto, pod koniec września w CNN International rozpocznie się wizerunkowa kampania reklamowa naszego kraju. Będziemy prezentowani jako kraj nowoczesny, dynamiczny i piękny. Spoty są adresowane do 2 najważniejszych dla nas grup: inwestorów i turystów.
.

Update 27.09.2008

Niestety nie udało mi sie znaleźć spotów w formie nadającej sie wkleic do bloga, ale można je obejrzeć np. tutaj.

Portal PRoto.pl sporządził ranking wydarzeń, projektów i inicjatyw z pierwszej połowy br. roku dotyczących promocji miejsc, które były najbardziej nieudane lub kontrowersyjne – polecam. Ja osobiście zostałem absolutnym fanem Glinoludów (bez cienia złośliwości )!

Najbardziej kontrowersyjnym/absurdalnym pomysłem okazał się projekt uczynienia Tego-Który-Dał-Nam-Wielką-Płytę (i jeszcze większy dług zagraniczny), czyli Edwarda Gierka, twarzą Sosnowca.

Moim zdaniem jeszcze bardziej absurdalny pomysł to logo tego pięknego miasta:

Logo Sosnowca

Włodzimierz Rajczyk z agencji Graffiti tak opowiada o swym dziele:

Naszym zadaniem było pokazanie miasta Sosnowiec jako nowoczesnego centrum biznesu, kultury.

Kolor granatowy podkreśla jego przedsiębiorczość. Z tego źródła wychodzi siedem dróg symbolizujących sąsiadujące miasta, wspólne przedsięwzięcia, otwartość i współpracę. Intensywnie zaznaczony środek okręgu stanowi źródło działań rozwojowych dla miasta i regionu (…)

Dynamicznie rozchodzące się ramiona wskazują na kreatywność podejmowanych działań a zastosowanie zielonego koloru podkreśla przyjazną atmosferę spokoju i równowagi – swoistą „symbiozę” miast. Forma samego znaku niesie ze sobą nowoczesność i innowacyjność.

Ileż to pięknych słów można wymyśleć na opisanie ameby z wielkim mitochondrium albo wodniczką tryskającą ze środka – szacunek!

13 września w Rudzie Śląskiej odbyła się Tour de RUDA – gra miejska zorganizowana przez Kolektyw Partyzantz i urząd miasta. Zabawę, polegającą na odpowiadaniu na pytania i rozwiązywaniu zagadek rozmieszczonych w różnych miejscach Rudy Śląskiej, organizatorzy zapowiadali tak:

Gra miejska Tour de RUDA polega na odkrywaniu miasta. To zabawa, dzięki której poznasz legendy, historię oraz dzisiejszy obraz aglomeracji.

Ty jesteś bohaterem. Decydujesz o każdym swoim kroku. Nagle dostrzegasz, że miejska tkanka zmienia swą strukturę. Jej nowy kształt przekazuje Ci wiadomość. Miasto wie, że grasz. Nie czekasz i podejmujesz wyzwanie. Masz przy sobie wszystkie elementy potrzebne do gry: wzrok, smak, dotyk, węch oraz wyobraźnię.

W grze wzięło udział ok. 120 osób, a nagroda dla zwycięzcy wyniosła – bagatela! – 11 tyś. zł. Już sama wysokość nagrody pokazuje, z jakim rozmachem zostało przygotowane całe przedsięwzięcie.

Gry tego typu do doskonały sposób na promocje miasta. Szczególnie wśród jego mieszkańców. To że przez zabawę łatwiej się czegoś o swoim mieście nauczyć to banał, frazes, komunał i truizm. Ale warto także pamiętać, że dużo bardziej przywiązujemy się do czegoś, w czym braliśmy aktywny udział – a gra miejska to właśnie taki czynny udział w życiu miasta.

No a poza tym, przy okazji takiej dość szeroko reklamowanej w internecie akcji, można rozsławić swój gród w całej Polsce – bardzo ładna strona internetowa powstała (oczywiście jak zwykle coś bym poprawił… – jakieś fajne fotki by się przydały przy lekko encyklopedycznym opisie miasta).

Rozsławiać swój gród będą też z pewnością sami mieszkańcy, niesieni euforią po tak udanym evencie (“pracownik firmy jest pierwszym ambasadorem marki” he he).

Przy okazji: oto plakat promujący Rudę Śląską, powstały z okazji konkursu “Śląskie. Pozytywna energia”, ogłoszonego z okazji kampanii reklamowej “Śląskie. Pozytywna energia”:

Ruda ze Śląska

Bezpretensjonalnie uroczy, prawda?

I znów wracamy do Łodzi. Ruszyła druga odsłona promocji miasta, pod tytułem “Łódź przełamuje stereotypy”. Kampania reklamowa wygląda w ten sposób, że w fazie teaserowej mieszkańcom przypomniane były najgorsze opinie (stereotypy) nt. Łodzi (np. W Łodzi moja firma tonie…), a po tygodniu pokazano billboardy z uzupełnionymi hasłami, pokazującymi już prawdziwe oblicze miasta (W Łodzi moja firma tonie w morzu zleceń). Szczegóły wraz z billboardami tutaj.

Jak łatwo się domyślić, kampania wywołała wiele kontrowersji. W ramach komentarza fragment “Szkła kontaktowego”

Teaser powinien intrygować i to się na pewno udało. Na pewno kampania zwróciła uwagę mediów i z tej okazji o całej akcji sporo się mówiło i pisało, a to też z pewnością plus. Poza tym,

Mój entuzjazm hamują jednak wspomnienia z nauk pobieranych na wydziale psychologii Tak mocny przekaz musiał uruchamiać refleksyjny sposób przetwarzania informacji i mało kto przeszedł koło niego obojętnie. Jeśli refleksja większości ludzi brzmiała “Co za idioci, przecież jest zupełnie inaczej!”, to OK. Ale co, jeśli ta refleksja brzmiała “No fakt, tak tu właśnie jest, mają rację (tylko po co o tym pisać na billboardach???)”?

A gdy między dostarczeniem jednej a drugiej informacji (teaserowej-negatywnej i pozytywnej) mija sporo czasu, występuje tzw efekt pierwszeństwa – ta pierwsza myśl pozostaje najsilniejsza i dominuje przy interpretacji wszystkich kolejnych informacji.

Miałbym wiec prosty ja drut pomysł, żeby jednocześnie było inteligentnie i z polotem, ale bez zbędnego ryzyka (czyli może i mniej efekciarsko, ale chyba skuteczniej). Można było umieszczać obydwa billboardy (teaserowy i właściwy) jednocześnie, obok siebie albo pod sobą. Ludzie wtedy nie mieliby czasu na snucie ponurych myśli, od razu dostrzegaliby interesującą konwencję oraz skupiali się na prezentowanym beneficie – i efekt byłby silniejszy.

Jakiś czas temu pisałem o akcji “Młodzi w Łodzi”.

Czas na podsumowanie. Polecam refleksje osoby, która Łodzią zajmuje się “zawodowo”.

Jak zwykle – pomysł dobry, wykonanie gorsze…

Z okazji narodzin nowego loga Katowic, dziś króciutki, pełen niesprawiedliwej krytyki, przegląd logotypów wybranych polskich miast – z południa na północ.

KATOWICE

Nowe logo Katowic

“Miasto wielkich wydarzeń” w swym logo będzie miało miejsce większości z tychże wielkich wydarzeń, czyli Spodek. Moim zdaniem baaarrrrdzo trafny pomysł. Szkoda tylko, że dobrano tak apatyczne kolory – mi się osobiście kojarzą z jakimś prowincjonalnym producentem lodów (pewnie przez ten niebieski), a nie pełnym życia miastem.

WARSZAWA

Logo Warszawy

Bardzo mi się podoba od strony wizualno-estetycznej. Tylko hasło jakieś takie… nierealizowalne. Każda potwora znajdzie swego amatora, ale przeciętnemu mieszkańcowi Polski, a nawet samej Warszawy naprawdę ciężko zakochać się w tym mieście… Warszawa to bodajże najbardziej nielubiane miasto w naszym kraju. Może i jestem człowiekiem małej wiary, ale wolę hasło “Warszawa da się lubić” (proponowane bodajże przez Eskadrę) – niby to samo, ale już nie na siłę.

Z drugiej strony, tak to już jest z ludzkim mózgiem, że nawet gdy odbiorca się w Warszawie nie zakocha od razu, to w podświadomości zostanie mu bardzo miłe skojarzenie Warszawy z miłością (to że tylko potencjalną, to już zbyt przeintelektualizowana koncepcja, żeby podświadomość się nią interesowała)… Ech, uwielbiam marketing za jego jednoznaczność

SOPOT

Logo Sopotu

Miejscowość wypoczynkowa. Morze i plaża. Nic dodać, nic ująć. Trochę szkoda, że tak tandetnie, bo Sopot, to chyba nie jakaś tam Łeba czy Mielno, a najbardziej prestiżowa i elegancka miejscowość wypoczynkowa w Polsce

… czyli Szczecin!

Włodarze Szczecina ogłosili nową strategię dla swego miasta. Pan prezydent Krzystek powiedział: “W myśl hasła: wyróżnij się lub zgiń, my chcemy się wyróżniać” – a Szczecin ma się wyróżniać jako… “The most visionary city in Europe”.

Co się mieści w tej wizji? Otóż Szczecin z lądu przeniesie się pośród kanały i rozlewiska Odry, stając się Floating Garden, Baltic Neopolis oraz “supermariną” – największą i najnowocześniejszą na Bałtyku. Będzie pełen nowoczesnych budowli i terenów zielonych, z ikonami światowej architektury. Ma być miastem, które zmieni myślenie o tym, jak i po co żyje człowiek.

Autor: Andrzej Szkocki

Ambitnie? “Tworząc wizję i markę miasta trzeba pracować w bardzo długiej perspektywie, nawet 2 – 3 pokoleń” – tłumaczył Wojciech Mirowski z firmy BNA, odpowiedzialnej za projekt. – “Dziś pokazujemy coś, co może wydawać się nierealne, ale jutro stanie się faktem”.

Cóż, hmm, powodzenia… Dlaczego jestem pewien, że już następna ekipa w szczecińskim ratuszu będzie miała odmienną wizje, a co dopiero mówić o następnych pokoleniach?.. Przygotowanie strategii kosztowało 480 tys. zł.

Zapraszam do obejrzenia filmiku z prezentacji na Moim Mieście Szczecin.

I jeszcze jedna sprawa – nowe logo:

Nowe logo Szczecina

Fonetyczny zapis ma pomóc obcokrajowcom z wymówieniem tych przeklętych szeleszczących głosek. Niby niegłupio pomyślane. Tylko kto oprócz nauczycieli języków obcych orientuje się, co oznaczaja te dziwne znaczki?

Wczoraj wystartowała kampania województwa śląskiego.

Jest to pierwszy etap szeroko zakrojonej strategii, o której więcej na stronach województwa.

Kampania skierowana jest do mieszkańców regionu. Jej przewodnim hasłem jest „Śląskie. Pozytywna energia”.

Wg Tomasza Stęplewskiego z Urzędu Marszałkowskiego hasło to które ma łączyć „energetyczne” przesłanie z nastawieniem na odbiorców lokalnych, często ulegających negatywnym stereotypom na temat miejsca, w którym mieszkają. Kampania ma na celu pokazanie i wypromowanie optymistycznego wizerunku Śląskiego oraz przekonanie mieszkańców w lekki i dowcipny sposób do pozytywnej identyfikacji z województwem. Koncepcja kreatywna polega na pokazaniu wybranych miast województwa, które w dowcipny sposób uosabiają śląskie dumy i radości. Więcej informacji tutaj.

Pamiętajmy! Mieszkańcy zadowoleni ze swego miejsca zamieszkania są mniej skłonni do wyjeżdżania i płacenia podatków gdzie indziej. Chętniej współpracują z władzami i obdarzają większym zaufaniem ich decyzje.  No i są chodzącą reklamą regionu/miasta/dzielnicy. Amen

* Przy okazji – wg badań prof. Lewickiej z UW, Górny Śląsk jest najmniej lubianym regionem w Polsce… Wyrzedza pod tym względem nawet Warszawę