Teaser powinien intrygować i to się na pewno udało. Kampania zwróciła uwagę mediów i z tej okazji o całej akcji sporo mówiło się i pisało, a to też plus.

Mój entuzjazm hamują jednak wspomnienia nauk pobieranych na wydziale psychologii… Tak mocny przekaz musiał uruchamiać refleksyjny sposób przetwarzania informacji. Jeśli refleksja większości ludzi brzmiała „Co za idioci, przecież jest zupełnie inaczej!”, to OK. Ale co, jeśli to było „Tak tu właśnie jest, mają rację (tylko po co o tym pisać na billboardach???)”?

A gdy między dostarczeniem jednej a drugiej informacji (negatywnej i pozytywnej) mija sporo czasu, występuje efekt pierwszeństwa – ta pierwsza myśl pozostaje najsilniejsza i dominuje przy interpretacji wszystkich kolejnych danych.

Inna sprawa – co gdy ktoś zobaczy tylko billboard teaserowy?!

Mam pomysł prosty jak drut, by było z polotem i skutecznie zarazem. Można umieszczać obydwa billboardy obok siebie. Ludzie wtedy nie mieliby czasu na snucie ponurych myśli, od razu dostrzegaliby interesującą konwencję oraz skupiali się na prezentowanym beneficie. I efekt byłby silniejszy.

Jak łatwo się domyślić, kampania wywołała wiele kontrowersji. W ramach komentarza fragment „Szkła kontaktowego”

Najbardziej absurdalnym pomysłem okazał się projekt uczynienia Tego-Który-Dał-Nam-Wielką-Płytę (i jeszcze większy dług zagraniczny), czyli Edwarda Gierka, twarzą Sosnowca.

Moim zdaniem jeszcze bardziej absurdalnym pomysłem jest logo tego pięknego miasta:

Logo Sosnowca

Włodzimierz Rajczyk z agencji Graffiti tak opowiada o swym dziele:

Naszym zadaniem było pokazanie miasta Sosnowiec jako nowoczesnego centrum biznesu, kultury.

Kolor granatowy podkreśla jego przedsiębiorczość. Z tego źródła wychodzi siedem dróg symbolizujących sąsiadujące miasta, wspólne przedsięwzięcia, otwartość i współpracę. Intensywnie zaznaczony środek okręgu stanowi źródło działań rozwojowych dla miasta i regionu (…)

Dynamicznie rozchodzące się ramiona wskazują na kreatywność podejmowanych działań a zastosowanie zielonego koloru podkreśla przyjazną atmosferę spokoju i równowagi – swoistą „symbiozę” miast. Forma samego znaku niesie ze sobą nowoczesność i innowacyjność.

Ileż to pięknych słów można wymyśleć na opisanie ameby z wielkim mitochondrium albo wodniczką tryskającą ze środka – szacunek!

KATOWICE

Nowe logo Katowic

„Miasto wielkich wydarzeń” w swym logo będzie miało Spodek, czyli miejsce większości tych wielkich wydarzeń. Moim zdaniem baaarrrrdzo trafny pomysł. Szkoda tylko, że dobrano tak apatyczne kolory – mi się kojarzą z jakimś prowincjonalnym producentem lodów (pewnie przez ten niebieski), a nie pełnym życia miastem.

WARSZAWA

Logo Warszawy

Bardzo mi się podoba od strony wizualno-estetycznej. Tylko hasło jakieś takie… nierealizowalne. Każda potwora znajdzie swego amatora, ale przeciętnemu mieszkańcowi Polski, a nawet samej Warszawy naprawdę ciężko zakochać się w tym mieście… Warszawa to bodajże najbardziej nielubiane miasto w naszym kraju. Może i jestem człowiekiem małej wiary, ale wolę hasło „Warszawa da się lubić” (proponowane przez Eskadrę) – niby to samo, ale już nie na siłę.

Z drugiej strony, tak to już jest z ludzkim mózgiem, że nawet gdy odbiorca się w Warszawie nie zakocha od razu, to w podświadomości zostanie mu bardzo miłe skojarzenie Warszawy – z miłością (to że tylko potencjalną, to już zbyt przeintelektualizowana koncepcja, żeby podświadomość się nią interesowała)…

SOPOT

Logo Sopotu

Miejscowość wypoczynkowa. Morze i plaża. Nic dodać, nic ująć. Trochę szkoda, że tak tandetnie to wygląda, bo Sopot to przecież najbardziej prestiżowa i elegancka miejscowość wypoczynkowa w Polsce

Ja osobiście skorzystałbym z okazji i umieścił na rewersie Szopena. Może przyspieszyłoby to wbicie do głowy Europejczykom, że pan ten był Polakiem a nie Francuzem.

Szopen była Polakiem

Gra miejska Tour de RUDA polega na odkrywaniu miasta. To zabawa, dzięki której poznasz legendy, historię oraz dzisiejszy obraz aglomeracji.

Ty jesteś bohaterem. Decydujesz o każdym swoim kroku. Nagle dostrzegasz, że miejska tkanka zmienia swą strukturę. Jej nowy kształt przekazuje Ci wiadomość. Miasto wie, że grasz. Nie czekasz i podejmujesz wyzwanie. Masz przy sobie wszystkie elementy potrzebne do gry: wzrok, smak, dotyk, węch oraz wyobraźnię.

W grze wzięło udział ok. 120 osób, a nagroda dla zwycięzcy wyniosła – bagatela! – 11 tyś. zł. Już sama wysokość nagrody pokazuje, z jakim rozmachem zostało przygotowane całe przedsięwzięcie.

Gry tego typu do doskonały sposób na promocje miasta. Szczególnie wśród jego mieszkańców. To że przez zabawę łatwiej się czegoś o swoim mieście nauczyć to banał, frazes, komunał i truizm. Ale warto także pamiętać, że dużo bardziej przywiązujemy się do czegoś, w czym braliśmy aktywny udział – a gra miejska to właśnie taki czynny udział w życiu miasta.

No a poza tym, przy okazji takiej dość szeroko reklamowanej w internecie akcji, można rozsławić swój gród w całej Polsce – bardzo ładna strona internetowa powstała (oczywiście jak zwykle coś bym poprawił… – jakieś fajne fotki by się przydały przy lekko encyklopedycznym opisie miasta).

Rozsławiać swój gród będą też z pewnością sami mieszkańcy, niesieni euforią po tak udanym evencie („pracownik firmy jest pierwszym ambasadorem marki” he he).

Przy okazji: oto plakat promujący Rudę Śląską, powstały z okazji konkursu „Śląskie. Pozytywna energia”, ogłoszonego z okazji kampanii reklamowej „Śląskie. Pozytywna energia”:

Ruda ze Śląska

Bezpretensjonalnie uroczy, prawda?

Włodarze Szczecina ogłosili nową strategię dla swego miasta. Pan prezydent Krzystek powiedział: „W myśl hasła: wyróżnij się lub zgiń, my chcemy się wyróżniać” – a Szczecin ma się wyróżniać jako… „The most visionary city in Europe”.

Co się mieści w tej wizji? Otóż Szczecin z lądu przeniesie się pośród kanały i rozlewiska Odry, stając się Floating Garden, Baltic Neopolis oraz „supermariną” – największą i najnowocześniejszą na Bałtyku. Będzie pełen nowoczesnych budowli i terenów zielonych, z ikonami światowej architektury. Ma być miastem, które zmieni myślenie o tym, jak i po co żyje człowiek.

Autor: Andrzej Szkocki

Ambitnie? „Tworząc wizję i markę miasta trzeba pracować w bardzo długiej perspektywie, nawet 2 – 3 pokoleń” – tłumaczył Wojciech Mirowski z firmy BNA, odpowiedzialnej za projekt. – „Dziś pokazujemy coś, co może wydawać się nierealne, ale jutro stanie się faktem”.

Cóż, hmm, powodzenia… Dlaczego jestem pewien, że już następna ekipa w szczecińskim ratuszu będzie miała odmienną wizje, a co dopiero mówić o następnych pokoleniach?.. Przygotowanie strategii kosztowało 480 tys. zł.

Zapraszam do obejrzenia filmiku z prezentacji na Moim Mieście Szczecin.

I jeszcze jedna sprawa – nowe logo:

Nowe logo Szczecina

Fonetyczny zapis ma pomóc obcokrajowcom z wymówieniem tych przeklętych szeleszczących głosek. Niby niegłupio pomyślane. Tylko kto oprócz nauczycieli języków obcych orientuje się, co oznaczaja te dziwne znaczki?

Jest to pierwszy etap szeroko zakrojonej strategii, o której więcej na stronach województwa.

Kampania skierowana jest do mieszkańców regionu. Jej przewodnim hasłem jest „Śląskie. Pozytywna energia”.

Wg Tomasza Stęplewskiego z Urzędu Marszałkowskiego hasło to które ma łączyć „energetyczne” przesłanie z nastawieniem na odbiorców lokalnych, często ulegających negatywnym stereotypom na temat miejsca, w którym mieszkają. Kampania ma na celu pokazanie i wypromowanie optymistycznego wizerunku Śląskiego oraz przekonanie mieszkańców w lekki i dowcipny sposób do pozytywnej identyfikacji z województwem. Koncepcja kreatywna polega na pokazaniu wybranych miast województwa, które w dowcipny sposób uosabiają śląskie dumy i radości. Więcej informacji tutaj.

Pamiętajmy! Mieszkańcy zadowoleni ze swego miejsca zamieszkania są mniej skłonni do wyjeżdżania i płacenia podatków gdzie indziej. Chętniej współpracują z władzami i obdarzają większym zaufaniem ich decyzje.  No i są chodzącą reklamą regionu/miasta/dzielnicy. Amen

* Przy okazji – wg badań prof. Lewickiej z UW, Górny Śląsk jest najmniej lubianym regionem w Polsce… Wyrzedza pod tym względem nawet Warszawę

W pierwszym etapie działania skoncentrowane będą na przekonywaniu młodych ludzi, że warto w Łodzi studiować i właśnie tutaj rozpocząć karierę zawodową. Komunikacja skierowana jest przede wszystkim do rodowitych łodzian – studentów, aby zatrzymać najwartościowszych „wychowanków” w mieście.

Podstawowym narzędziem kampanii jest serwis internetowy. Ma być on m.in. składnicą ciekawych ofert pracy i stażów. Poza tym prezentuje sylwetki kilku studentów/absolwentów, którzy przekonują nas jak super jest w Łodzi i którzy mają być przykładem na to, jakich to fajnych ludzi Łódź przyciąga. Jak im to wychodzi? Zobaczcie sami.

Żyję i pracuję po ludzku

Plakatem niestety się nie popisali. Obrazek w żaden sposób nie ilustruje hasła – chyba że chciano pokazać, że życie i praca w Łodzi to brązowobura nuda…

Ciekawe jak cała ta akcja wyjdzie w praniu.

I jeszcze kampania „Nie ma czasu na sen”:

Można jednak wyróżnić 3 główne aspekty, jakie chciano wyróżnić szczególnie. To rozrywka, zakupy i… wyżerka we wszystkich smakach świata:

To jest rozrywka

To są zakupy

A to jest jedzenie.

i jeszcze spot:

A wszystko to w trochę bajkowym klimacie a la Disneyland (z Disneylandem łączy Nowy Jork także nastawienie na turystykę rodzinną – mama znajdzie tu najlepsze butiki z ciuchami, tata – baseball, a dzieci – bohaterów Ulicy Sezamkowej). Wydaje mi się, że dużo bardziej będzie to kręcić samych amerykanów niż europejczyków.

W kampanii udało się nawiązać do chyba wszystkich „kultowych” elementów Nowego Jorku – od Statuy Wolności i Mostu Brooklińskiego, poprzez multikulturowość (i multidzielnicowość, Bronx czy Chinatown to marki same w sobie), aż po żółte taksówki. Dochodzę do wniosku, że bardziej kultowego miasta na Ziemi to nie ma…

Polecam bardzo bogaty serwis internetowy, który powstał przy okazji kampanii. Oraz dla porównania serwis warszawski (to co się wyświetla w Googlach po wpisaniu „warsaw”, szkoda ze nie na pierwszym miejscu).

* Przy okazji – dlaczego w Polsce czasem tak trudno o profesjonalne podejście do sprawy? Tylu ludzi napracowało się nad tą stroną, a wszystko psują głupie niedoróbki. Dlaczego np. zagraniczny turysta musi na każdej kolejnej podstronie na nową drałować kursorem na górę ekranu i na nowo przełączać się na wersję angojęzyczną?